A nova campanha publicitária do "O Boticário", busca mostrar como seria o mundo sem vaidade, onde a beleza não fosse valorizada. O slogan é "Acredite na Beleza". Até aqui, tudo bem. Mas nos dois comerciais que vi, acho que "o tiro saiu pela culatra".
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COMERCIAL 01: "O Contágio"
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O "Contágio" fala sobre uma menina que passa um batom vermelho (do Boticário, óbvio!) e sai pela rua contagiando as outras pessoas a melhorar tudo à sua volta. Como arquiteta, posso atestar que isso realmente acontece na "vida real". Experimentem reformar uma casa numa rua antiga. Em seguida, os vizinhos estarão pintado as suas casas também. A única coisa que mudaria no comercial seria o fato de pintarem de branco um muro que não sei dizer se era pixado ou grafitado. Quem disse que não estava bonito antes, todo colorido? (Vejam bem, eu particularmente, não gosto de pixação ou de grafitti, mas quem sou eu para falar alguma coisa?).
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COMERCIAL 02: "Repressão"
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A primeira vez que vi achei inspirador. Do tipo, "levante e vá salvar o mundo". Mas aí fiquei pensando naquilo, pensando e pensando...resolvi escrever no blog. A idéia é boa. Mostra um mundo onde não há vaidade, todas as mulheres são iguais, não há espelhos, etc. Até que uma resolve passar um batom vermelho (do Boticário, óbvio!) e sai na rua se achando linda e diferente. E se todas as mulheres resolverem usar o tal batom vermelho ficarão todas iguais de novo...aí vão inventar outra cor...e outra e outra...é círculo!
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Talvez a mensagem do comercial tenha sido exatamente essa, de sermos diferentes e tal, mas o que acontece no mundo hoje não é EXATAMENTE O CONTRÁRIO??? A "ditadura da beleza" impera e parece que todas as mulheres querem ser iguais. Silicone, Lipoaspiração, Cabelos Loiros e Compridos, Corpos perfeitos. Todas querem ser a Barbie. O que foi que fizeram com a gente na infância??? Será que aquele cheirinho de boneca nova era, na verdade, dopping???
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Acho que a mensagem deveria ser o que aquele batom vermelho fez por aquela menina. Despertou a sua beleza interior e fez ela parecer mais bonita no exterior. Sei lá. Talvez eu esteja errada, talvez não. É "só" uma opinião de alguém que poderia estar usando aquele batom vermelho ("deusulivr..."). Pregam que acreditemos na beleza, mas o que é beleza, afinal?
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Na posição de consumidora, embora eu seja alérgica aos sabonetes Dove, ainda acho que a campanha deles muito melhor sucedida. Vale a pena conferir o "Evolution" http://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U e o "True Colors" http://www.youtube.com/watch?v=gUsKIApTewQ . No máximo de sinceridade que uma propaganda possa ter (o que não é muito) tentam mostrar a real beleza de cada pessoa. Sendo asiática, branca, negra, índia, loira, morena, ruiva, de olho claro ou escuro, etc. Aí já estamos quase numa propaganda políticamente correta da Benetton ou num clipe do Michael Jackson.
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De qualquer forma, ficam muitas perguntas.
Quem ou o que define a beleza?
O que é bonito e o que não é?
Quem ama o feio, bonito lhe parece?
Onde foi parar o "gosto não se discute"?
Por que cargas d'água batom vermelho???
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